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美的空调超越格力,拿下全网“销售额”第一,靠什么脱颖而出?

编辑:武汉美的空调维修  发布日期:2021-06-05 17:59:51  浏览:   在国内空调市场上,竞争可谓是相当激烈,除了有小米、智米、云米这种“新势力”不断搅局以外,老牌家电巨头格力和海尔也是风头正盛,都取得了不错的成绩。

  过去一年里,格力在董明珠持续的直播带货中,带动了不错的销量成绩,而海尔也因为推出“三翼鸟”生态品牌,得到了更多消费者的关注,不过在空调市场上,无论是格力还是海尔,它们这次都败了!

  在空调市场上,最强王者已经易主,美的成为了闷声发大财的最大赢家,在6月1日的年中大促首日,美的凭借14.1亿元的销售额,成功拿下了空调全网销售额第一名的宝座。

  一天进账14.1亿元,美的空调显然已经将格力、海尔等头部品牌远远地甩在了身后,巨头林立、新玩家不断搅局的空调市场,美的究竟是如何脱颖而出的呢?笔者认为,原因有以下几点。

美的空调

  首先是持续性的研发投入

  2020年美的集团财报显示,研发投入已经超过百亿元,近五年来,美的集团的累计研发开支接近450元,作为家电企业,这个金额确实是相当惊人的。

  而在巨额的研发投入以及超过1.6万研发人员的大力支持下,美的在2020年更是取得了3460件发明专利。

  这个成绩,完全领先于格力、海尔等一众对手,这也是美的能够脱颖而出的核心原因。

  其次是多元化的产业布局

  美的始终坚持多元化经营,尽管最初和格力一样,都是依靠空调起家,但美的2020年的空调营收为1212亿元,却只占集团总营收的4成。

  反观美的最大对手格力,依然高度依赖空调业务的营收,2020年空调营收占据了企业总营收的7成。

  如今美的不仅在空调领域取得了佳绩,在各种消费电器,甚至机器人、自动化系统等领域,也有着不错的成绩,可以说是全能选手全面开花,多元化的经营战略,已经让美的成为了家电第一龙头。

  最后是线上市场的全面进攻

  美的集团的高管团队确实有远见,早在2013年的时候,美的就已经开始布局线上了,后来还专门推出了线上家电品牌,旗下的华凌如今成为了家电高性价比的关键词。

  反观海尔和格力品牌转战线上,都是从2020年疫情期间开始的,无论是海尔智家的品牌化转型,还是董明珠亲自上台直播带货,都反映出了它们转型艰难的困境。

  而美的却在这样的优势下,取得了接连不断的好成绩,如今再次成为了618首日的销量王,确实一点也不觉得意外。

  另外,美的推出的各种产品也值得信赖,无论是质量还是功能,都达到了一流水准。

  不过美的也要持续警惕,随着众多新玩家的入局,未来物联网必将覆盖全屋家电,传统家电企业如何向科技企业转型,的确是个比较难的问题。

  如今随着家电行业的竞争越发激烈,美的能否继续稳坐行业龙头的宝座呢,似乎还存在众多的未知。



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