1度电为中国降温：美的空调的节能“攻心战
编辑：武汉美的空调维修 发布日期：2014-07-21 18:06:47 浏览：“想想你喜欢的人，心凉半截！想想自己的年收入，心凉大半截！想想自己的银行存款，心拔凉拔凉的了。好凉快！成本只需0元。”
在这样一个只有神吐槽才会引起共鸣的时代，虽然互联网可以让品牌信息无处不在，但是只有那些有趣的、符合消费者价值观的信息才会被判定为“有价值”，进入消费者的关注区域。美的空调“一晚低至1度电”系列空调产品，用节能这一核心价值率先抢占了消费者心智，在今年夏季又发起了“1度电为中国降温”大型公关活动，通过“一句话证明家乡热”、“降温36计”等一系列热点话题引发网友纷纷吐槽，掀起了一场精彩纷呈的美的空调节能“攻心战”。
节能：直击消费者需求
作为家用电器中的耗电大户，空调产品的节能效果如何一直是消费者关注的一个重要指标。专业机构的调研结果也证明了这一点。在权威市场调研机构中怡康的消费者调研中，空调节能关注度在日益提高，在另一项关于“消费者对空调最不满意的地方”调查中，空调产品的耗电量位列第三。
美的空调正是在洞察到消费者的这一“节能”需求后，全面推出了“一晚1度电”ECO节能科技。该科技创新带来的“一晚低至1度电”节能效果，在“500用户见证大行动”中得到了消费者的一致认可，更在接下来的四家国家级权威检测机构评测中获得一致好评，并顺利拿到了首张依据APF新标准（GB21455-2013）进行认证的节能证书。在一系列成功的牵引下，美的空调乘势全面发力中高端变频空调市场，整体销售业绩取得全面提升。
今年夏天美的空调再次祭出“节能”王牌打响消费者“攻心战”。通过“一句话证明家乡热”话题传播提升消费者心理降温需求度，又通过向网友征集“降温36计”的互动活动再次力证了美的空调的节能实力，在消费者心目中建立了很强的节能品牌联想。
业内营销专家分析，美的“1度电为中国降温”传播的成功，除了借“天时”以高温话题切入，从而引发传播“蝴蝶效应”外，整个活动以社会化媒体为阵地，以网友为中心，设定无以复加的互动性是我们十分值得借鉴的。
互动：锁定消费者注意力
在当今这样一个信息爆炸的时代，面对已经逐渐对单向的促销和广告传播产生抵抗力的新生代消费者，企业只有打破传统的传播逻辑思维，与消费者产生真正的共鸣，才能够吸引消费者的注意力。美的空调在今年夏季发动的“1度电为中国降温”大型互动活动似乎证明，它已经找到了与消费者互动并锁定他们注意力的法门。
借助高温天气这一契机，美的空调率先在微博上发起了 “一句话证明家乡热”互动活动，引发了网友超过5.4万次讨论，更有网友吐槽道：“在室内椅子都是热的，家具没有不热的，除了冰箱和空调！今年是最热的一年！煎蛋不在话下，省电省心。”武汉美的空调维修电话：400-888-2362
随后，针对中国的考试热、选秀热等“热现象”，美的空调联合凤凰网共同发起“热之国要降温”新闻专题，对当今社会各种“热现象”进行了解读。从身体和心灵两个方面对消费者进行了疏导。
在活动的微网站中，美的空调设置了“中国热地图”和“降温36计”两个互动平台，截止到7月10日，已有超过5万名网友通过“中国热地图”参与降温互动游戏。在“降温36计”平台上，网友纷纷分享诸如乾坤大挪移、以逸待劳计等趣味降温计策，并自发进行传播扩散。
此外，美的空调更紧跟世界杯这一时事热点，顺势切入，创作了“降温36计”之巴西世界杯降温style 长微博，进一步锁定了消费者的注意力，短短时间内该微博被转发2257次、评论1002条。同时，美的在长微博中植入“巴西世界杯12大场馆，9大场馆的空调设备由美的提供”，实现了其品牌的借势传播。
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