美的引领精品空调家庭化普及
编辑：武汉美的空调维修 发布日期：2015-01-24 16:46:51 浏览：与往年相比，开盘不久的2015冷年空调市场出现一轮新走势。美的空调在原本属于市场淡季的2014年11月，打响一场“史无前例”的淡季旺做市场新战役。作为空调业“精品战略”开创者和引领者，美的空调携旗下“一晚低至1度电”系列悦弧、尚弧、蓝丝月等精品空调，面向全国消费者发起一场“不设门槛、不讲条件、不搞噱头”的精品空调普惠活动，核心目标直指“一晚低至1度电”系列变频精品空调的家庭化普及。
经过持续3年多的精品战略的驱动，美的空调率先在中国市场上掀起了一轮高品质精品空调的普及行动。基于美的自身的规模化优势、空调技术创新以及市场营销能力，“一晚低至1度电”系列精品空调上市不过短短一年多时间，就快速撬动了面向所有家庭的快速普及进程。这正是大企业在产业化发展进程中所扮演的重要角色和所承担的重要社会责任，实现了企业利益、社会利益和消费者利益的完美融合。
在美的空调这一轮精品空调普及行动的背后，体现出中国企业在国际市场上的话语权正在显著提升。纵观中国空调产业过去30多年的发展路径，起步于对日资企业的模仿和借鉴，近年来中国企业虽然在空调行业的规模化、品质化、品牌化、创新化等方面的综合实力得到显著提升。但遗憾的是，即便是中国企业在本土空调市场的份额已经突破90%左右，但在中国空调产业的那块最高端市场上，仍然是三菱电机等少数日资企业占据榜首。
于是，拿什么抢夺日资企业在中国空调市场上的“最后一块自留地”，一直是近年来国内空调产业巨头们的“头等大事”，也成为中国空调产业“由大到强”的重要标志。此次，美的空调主动选择在市场畅销并主打的“一晚低至1度电”产品，作为打破日资企业在高端市场上的竞争优势地位，并通过“田忌赛马”式的竞争策略锁定市场主动权，无疑将拉开一场在高端市场上对日资企业的全面战役，这也将在整个家电市场陷入寒冬背景下，给市场上的众多空调行业、经销商和消费者注入一股强劲的暖流和信心。
在过去的5年内，家用空调经历了定速时代向变频普及的升级发展，美的以“变频空调销量三冠王”和“全直流变频空调销量冠军”的成绩，实现了在中国空调产业的全面领跑。如今，在美的的倡导下，国内变频空调节能技术实现了从“产品节能”向“使用节能”的升级。
2014年，美的空调在其“精品战略”的发展方针上，主推 “一晚低至1度电”系列精品空调，在空调行业科技创新、节能环保领域做出了卓越贡献。截至2014年11月，美的“一晚低至1度电”系列精品空调累计销量突破500万套，销售占比突破了30%，成为国内节能变频市场的主力军。在美的空调的强势驱动下，国内空调企业出现了一轮全新的“打造精品、推广精品、普及精品”趋势，给寒冬中的空调产业注入新的动力。
美的一直以来秉承着这样的原则：将原本只能有少数家庭享受的高端精品空调，以直接让利优惠的方式，降低产品的市场普及门槛。因此，美的得以成功完成高能效变频空调等精品产品的家庭化普及，完美撬动空调消费从“产品节能”向“使用节能”的迭代。在过去的2014年，美的在叩开精品空调全面普及大门的同时，也悄然撬动了整个空调产业竞争格局的裂变。
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